Burberry股价大跌16%背后：换帅、裁员，中国销售额下降21%
Burberry股价大跌16%背后：换帅、裁员，中国销售额下降21%
英国奢侈品牌博柏利近期发布盈利预警，随之取消了股息支付，并宣布了首席执行官的更换，这一系列动作导致其股价在伦敦股市显著下挫16.08%。这家具有168年历史的老牌奢侈品公司在2025财年第一季度的业绩报告显示，收入与去年同期相比下降了22%，仅达4.58亿英镑，全球各区域市场均受波及，亚太与美洲市场尤为严重，下降比例均为23%。Burberry股价大跌16%背后：换帅、裁员，中国销售额下降21%。
公司董事长Gerry Murphy在财报会议上坦诚本季度业绩“不尽人意”，奢侈品市场环境比预期更为艰难。为应对挑战，博柏利正采取措施调整产品结构并推出新品。欧洲、中东、非洲区域销售额下滑16%，中国市场同店销售亦减少21%，韩国市场情况更糟，录得26%的跌幅，而日本市场逆势增长6%。
分析人士认为，博柏利业绩滑坡反映了全球市场面临的普遍挑战。与此同时，公司宣布首席执行官Jonathan Akeroyd因业绩不佳离职，由Joshua Schulman接任，此举增添了市场前景的不确定性。
全球奢侈品行业正经历前所未有的考验，高利率、疫情后消费热情减退及非必需品开支缩减共同作用于市场。博柏利等品牌采取降价策略以刺激需求，但长期看可能损害品牌形象。相比之下，路易威登、爱马仕和香奈儿等顶级品牌，凭借高端定位和严格的分销管理，展现出更强的韧性。
博柏利还计划实施大规模裁员，涉及数百名员工，主要在英国本土。公司正与员工协商，提供补偿或内部转岗的选项，但这对员工来说是个两难选择。品牌转型不顺及管理层变动频繁，让博柏利在市场竞争中渐失优势。
此次裁员进一步引发了外界对其未来的忧虑，同时也映射出奢侈品行业当前所处的不稳定环境和激烈竞争。如何在维护高端定位的同时吸引更多消费者，成为整个行业共同的难题。博柏利的转型之路虽布满挑战和不确定性，却是其未来能否重获竞争力的关键。
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