当前，汽车产业变革正在不断深化，智能电动技术突飞猛进，新旧造车势力阵营分化明显，全球汽车产业链加速重构。8月23日，第二十一届搜狐汽车营销首脑风暴·哈尔滨论坛（以下简称“论坛”）成功召开。来自顶级经济学家、权威产业专家、企业集团高层等近百位行业意见领袖，从宏观到微观、从全球到中国，观点交锋、思维碰撞，一同探寻营销本质，凝聚战略共识，共谋汽车产业可持续、高质量发展之路。

　　论坛伊始，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳到场致开幕词。他分享到，网红是一个好词，汽车老总要勇于站出来做网红。同时，做网红要长期坚持输出有价值的内容，并保持稀缺性和谦卑感。

　　搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳

　　中国国际贸易促进委员会汽车行业分会助理会长柴占祥认为，价值战空间无限，汽车营销应从追逐销量转向挖掘价值。他在致辞中指出，在新汽车时代，虽然汽车营销的技术手段和生态环境都发生了巨大变革，但营销的本质没有变，仍然是用更好的产品和服务来满足消费者的需求，同时为企业创造更多收益。“我们坚决不能忙于价格战、流量战、用户战的同时忘记了价值战。”

　　中国国际贸易促进委员会汽车行业分会助理会长柴占祥

　　当前，中国乃至全球汽车产业正处于重构巨变的时间节点，站在历史和未来的十字路口，如何做出优选的决策？中国市场学会(汽车)营销专家委员会执行秘书长、搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成分享了对行业的一些思考，他希望更多地保持市场的开放性和多元化，“我们怎么对待世界，世界就怎么对待我们。”

　　此外，晏成进一步讲述了搜狐媒体的演化进阶，从超级IP和跨界出圈两个层面进行分享。他认为，现在是一个超级IP和超级个体的时代，只有超级IP才能引起巨量的传播和话题。同时，门户最大的优势在于内容和用户的宽广性，当下的跨界营销已成为热门且常态的营销方式，搜狐携手品牌共创1+1大于2的影响力边界，全方位助力品牌玩转跨界营销。

搜狐媒体演化进阶：跨界出圈层面

　　赋能中国汽车产业向上生长

　　论坛上午场集中“战略思考”，由经济学家、行业专家对世界政治经济走势、中国汽车产业发展路径进行研判。论坛下午场专注“高峰对话”，行业专家和企业营销舵手将从市场真实情况出发，针对热点议题展开交流，从多维度深入解读趋势，启迪思路。

　　中国人民大学国家金融研究院院长、国家一级教授吴晓求在《中国经济与资本市场》主题演讲中指出，中国经济根本的问题就是完善法制、尊重法律，同时一定要重视具有激励功能的制度设计。“我们的经济很有韧性和空间，只要沿着改革开放，走中国特色的市场经济道路前行，一定会好。”

　　今年，新质生产力成为全行业共识。聚焦到汽车行业，我们该如何理解，如何推动汽车产业走向高质量发展？著名经济学家、中国财政科学研究院研究员/博导贾康认为，中国在继续发展自己制造业产能、加入国际竞争的同时，要解决的就是本土产能怎么样往上走的问题，确立自己叫得响的品牌和后端的品牌营销服务。

　　国家信息中心正高级经济师徐长明则从数据及市场角度，解析当前国内外车市的真实面貌。他指出，自主品牌占比将达70%或75%，自主崛起已达不可逆的历史节点，这是不可逆的进程。这有三个方面的原因，一是人均GDP达到了1万美元；二是电动化跟智能化带来新机遇；三是激烈的竞争。

　　营销创新成为突破口

　　清华大学车辆学院研究员/博士生导师、汽车发展研究中心主任李显君分析，2040年前后，汽车产业本轮颠覆性革命完成，将全面实现智能电动化。对于未来汽车格局，他认为，到2030年，自主品牌国内市场占有率超过80%，国际市场达到1500万辆左右。同时，中美将主导未来的汽车产业。

　　麦肯锡全球董事合伙人方寅亮则通过数据模拟预测，到2030年，全球前10大车企，至少有2—3家企业会来自于中国，如果做了稳步提升，很有可能全球未来10大车企里面有3家甚至接近5家的车企来自于中国。

　　奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用在主题演讲《如何构建适应未来消费市场的营销体系？》中指出，媒体触媒习惯的改变，是对我们汽车营销本质性的改变。如果还是按照传统的打法，在店里面等客，就不要做汽车经销商了。汽车经销商未来一定无比艰难，所以躬身入局，大流量的保障才有未来。

　　对于汽车营销来说，今年是具有标志性意义的一年，车企创始人、董事长亲自下场，打造个人IP和企业IP。这是营销最好的时代，还是最坏的时代？针对这一行业热门现象，大会特别设置了研讨环节，由搜狐汽车新闻主编马倩主持，蔚来助理副总裁马麟，东风猛士科技副总经理、首席品牌馆CBO/猛士汽车销售服务有限公司总经理王炯，以及汽车观察创始人、总编辑刘小勇，围绕“锐化当下：人格化传播时代，如何塑造品牌、提升销量”进行热烈讨论。

　　据悉，本届论坛由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会指导，中国市场学会、搜狐汽车共同主办。这是搜狐汽车营销首脑风暴连续举办的第二十一届、第二十年。同时，也是中国市场学会（汽车）营销专家委员会成立的第二十年。本次大会由中国老八大名酒之一的古井贡酒·年份原浆古20特约赞助，并提供晚宴指定用酒。

　　论坛最后，“2024搜狐汽车营销创新大奖”隆重揭晓。一直以来，“搜狐汽车营销创新大奖”都致力于通过优秀案例评选来奖励那些永不止步的汽车营销人，发掘汽车行业优秀营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。

　　评选先后经历了向社会征集营销案例、网民投票、专家评审团评审等流程，并于论坛现场经过营销专家委员会最终票选，历时1个多月，大奖结果最终出炉。获奖案例作为产业变革背景下汽车营销战略转型的代表性实战案例，为行业从业者提供了变革新思路和营销新经验（文末附“2024搜狐汽车营销创新大奖”获奖名单）。

　　附：2024搜狐汽车营销创新大奖获奖名单

　　品牌突破创新优秀奖：北京汽车、江淮汽车、深蓝汽车

　　品牌突破创新大奖：领克汽车

　　企业/高管IP塑造优秀奖：极狐汽车、猛士科技、长城汽车

　　企业/高管IP塑造大奖：北京现代

　　事件营销创新优秀奖：神龙汽车、睿蓝汽车、东风日产、广汽本田

　　事件营销创新大奖：阿维塔科技

　　服务及渠道管理创新优秀奖：广汽丰田

　　服务及渠道管理创新大奖：蔚来

　　用户社群创新优秀奖：东风风神、iCAR

　　用户社群创新大奖：东风Honda

　　总体营销战略创新优秀奖：比亚迪

　　总体营销战略创新大奖：奇瑞汽车